当天（1月6日），意大利挥霍牌Prada负责推出品牌华文播客，并首发「蛇年说蛇」栏目。该栏目将邀请艺术、建筑、电影等范畴的五位嘉宾，从不同文化语境与多元视角久了解构“蛇”这一文化瑰丽，展现Prada对文化本体创作的不绝探索。

栏目首期亮相的嘉宾是艺术史学家、知名策展东说念主巫鸿。行动芝加哥大学 Harrie A. Vanderstappen了得孝顺教师、东亚艺术中心主任及斯马特好意思术馆(Smart Museum)参谋人策展东说念主，巫鸿从好意思术史中的「蛇」张开，共享了这一文化瑰丽对阈限、创造与演化的念念考。

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近些年，凝听播客成为越来越多一、二线城市东说念主群的线上生计形状，从挥霍、前卫到好意思妆品牌也开动爱护与入局这一传播渠说念。2024年，意大利女装品牌GIADA与鲁豫长入打造的播客栏目「岩中花述」更是成为“风景级”品牌播客。

插足2025年，“播客式”本体念念维的价值还将带给好意思妆品牌哪些启发？

01被挥霍品牌“偏疼”的「播客」

Prada品牌播客「蛇年说蛇」由策展东说念主、写稿者汪汝徽将行动主合手东说念主，后续对谈嘉宾还包括如恩忖度打算操办室独创结伙东说念主、宾夕法尼亚大学Stuart Weitzman忖度打算学院建筑系系主任胡如珊，艺术家张恩利，艺术家彭薇，Prada代言东说念主、导演、演员贾玲。

据悉，五期节目将从今天（1月6日）开动周更至大年头六（2月3日），连气儿扫数蛇年春节，同步在Apple Podcasts、小天地、豆瓣及微信音频上线。

“值此特别时刻，随从这个期间的精神赋形者们穿过无封闭的临界空间，念念考人命的演化、编削与创造，照见内心的力量。”Prada方面示意。

Prada并不是第一个入局播客的挥霍品牌。

「播客」对应英文单词Podcast，最早是「iPod」和「broadcast（播送）」的混成词，当今泛指聚积声讯节目。

在国际，香奈儿2017年便开动了品牌的“播客期间”，推出了「3.55 by Chanel」，这是最早由挥霍品牌推出的播客之一。节目围绕香奈儿这一百年时装品牌的夙昔、当今和翌日张开，邀请了不同范畴的资深创意东说念主士，共享他们与Chanel手袋的故事。

近些年，跟着对深度叙事形状的探索，越来越多挥霍牌贯注到播客的后劲，开动合手续性开导和制作播客节目。

比如「Gucci Podcast」、「Dior Talks」、「Chanel Connects」（品牌基于此前尝试于2021年推出的播客节目）、「Bottega Radio」、Saint Laurent「Smoking the Podcast」等等。通过与不同范畴具有不雅点的东说念主物进行深度对谈，或展现品牌背后的故事与文化，或对时卑鄙行话题、东说念主文话题等抒发多元声息。

在国内，跟着小天地App等播客平台崛起，自2020年开动，播客冉冉走入大家视线，不少孤始创作主说念主制作的播客节目如棋布星罗般冒了出来。挥霍品牌也开动探索以华文播客的方式，以一种愈加告成、亲密的换取形状，与中国耗尽者作念在地化换取，传达品牌理念、文化和故事。

其中较为激勉爱护的等于Louis Vuitton「EXTENDED」。2023年9月，LOUIS VUITTON负责攻击播客，推出名为「EXTENDED」的播客栏目，邀请跨界前卫、艺术范畴的制作主说念主Loïc Prijean担当主合手，首期节目便邀请到了男装部门创意总监“菲董”Pharrell Williams担当嘉宾，叙述其品牌首秀背后的故事。

同庚10月，Louis Vuitton在小天地同步开启了官方华文播客「路易威登EXTENDED」，第一季节目跟着品牌于上海苏州河边启幕的「侬好，上海」限时空间，从全新上海《城市指南》动身，邀请作者、演员、导演等来自各个行业的创意责任者张开不雅察与对话，探索这座城市的夙昔、当今与翌日的魔力。当前，该播客依然更新至第13期。

擅长播客叙事的香奈儿，也在华文播客范畴作念过一些尝试。2023年10月，香奈儿长入「喷嚏」「过刊」「没遐想裁剪部」等播客栏目，以香奈儿五号香水为主题，进行了一系列本体创作。节目聚焦香水与艺术、文化、个东说念主挂牵之间的关联，邀请来自不同范畴的女性从独创东说念主嘉柏丽尔·香奈儿的个性宣言里接收灵感，张开对话。

除了挥霍品牌，前卫、畅通衣饰、咖啡饮品等耗尽品品牌也在通过声息传递深度本体。

比如，咖啡品牌三顿半推出先后推出了品牌播客「翱游电台」、「星球电台」，从生计形状、创情理潮等角度切入；Levi’s推出了品牌华文播客「言之有李」，连合各路先锋后生；NIKE推出了播客栏目「耐听」，让更多东说念主了解到畅通行动生计形状的鄙俚介入；户外品牌Patagonia打造了「巴塔电台」，由品牌中国区负责东说念主发起主合手，邀请嘉宾共享各自的户外畅通生计形状；lululemon上线了「对话好情景」，山下有松推出「山下声」等等。

02「岩中花述」“风景级”品牌播客的出身

今时当天，短视频、社媒的兴起，耗尽者贯注力越发碎屑，似乎莫得东说念主惬心再去叙述深度的品牌故事，但播客的崛起，正好给了品牌一个平台和受众群去作念这件事。

最初是用户限制。Statista的数据清晰，2023年中⽂播客听众的数为1.17亿，2024年瞻望达到1.34亿，绝顶于每100个互联网用户中就有12个在听播客。而字据播客志的统计，有跳跃170档品牌播客在三年内处于活跃更新。

其次是用户画像。字据JustPod《2024年华文播客新不雅察答复》，播客听众以高学历、高收入的中后生为主，无数漫步在一线及新一线城市，女性占比51.8%，平均年事31.9岁，本科及以上学历占91.2%，平均月收入16361元。他们珍视健康、感性的生计形状与耗尽不雅念，对告白包容度高，偏好深度本体。

临了是用户民风。JustPod在答复中指出，听世东说念主均每周收听时长4.8小时，多在通勤、作念家务、畅通等场景收听。此外，益普索的答复也清晰，超大要用户每周收听播客时长为3天及以上；76.2%受访者在一天中会收听半小时以上；近四成受访者一天收听播客跳跃1小时。

高知、有消艰巨、深爱精神生计，某种进程上，播客的受众恰是挥霍、前卫、好意思妆品牌们想要触达的品性耗尽东说念主群。

在这样的泥土下，意大利女装品牌GIADA的品牌播客「岩中花述」在2024年“风景级”出圈。

2022年，GIADA推出了一档以女性视角为主的播客节目「岩中花述」，这个名字脱胎自“岩中花树”，以谐音寓意如同岩石流毒中怒放的花相似的女性来叙述我方的故事。开端，这个节目并莫得长期固定的主合手东说念主，《单读》主编吴琦、作者马家辉齐客串主合手过，在前两季分辨定位女性疗愈和影视文娱。

在第一季对话知名媒体东说念主陈鲁豫的某期节目中，不少听众惊呼鲁豫的常识储备与念念想深度，并示意这期播客让东说念主从头矫捷了“鲁豫”。这也为尔后「岩中花述」播客的“质变”埋下伏笔。

到了2023年的第三季，「岩中花述」稳妥听众呼声邀请鲁豫行动常驻主合手，与九行八业的常识女性、孤独女性张开对话，为听众叙述对于自我成长、亲密关系、性别对等、文化判辨与创造力等多元社会议题的念念辨与心得时，彩娱乐（中国）股份有限公司这档品牌播客的精神内核才确凿成形。

2024年3月，「岩中花述」迎来了第五季，首期《鲁豫对话詹青云 | 慑服每时每刻的接力，是金斯伯格教会我的事》，以詹青云保举的三本书，深邃地将她的不同东说念主生阶段和心路历程串联起来。两位女性以诚挚、精彩、情理情理、脱离传统精英叙事框架的交流，让这期播客鄙俚出圈，抑止当前仅在小天地单一平台就收成了近77万的收听量。

尔后，「岩中花述」的声量迎来倍数级裂变，在小天地上，第五季、第六季的单条播放量从10万至80万不等，节目订阅东说念主数达67万东说念主，成为华文播客范畴内体量最大的品牌播客节目。

这档被听众们称为“最佳的华语女性播客”、“年度精神充电桩”的节目，也让GIADA与鲁豫终显着双赢。

不少东说念主在听完播客后示意从头矫捷了鲁豫，“她底本这样有想法”，致使很多东说念主以为「岩中花述」才是鲁豫确凿实力的代表作。而在与嘉宾对谈的历程中，两边也会当然地提到GIADA品牌一直以来珍视的岩石上的花的女性力量。借由嘉宾们的东说念主生故事，品牌也以多元视角完成了一次次的品牌理念传达。

“通过这档播客，我学会了念GIADA的品牌名字，记着了它，况且会将它与很多好意思好的女性关联起来。”在酬酢平台上，不仙女性耗尽者示意「岩中花述」让我方种下了一颗对于GIADA的种子，会想要去了解这个品牌，走进它的店中。

03“播客式”本体念念维的价值

不啻挥霍、前卫品牌，播客“长陪同、高互动、强价值”的特点，也让好意思妆品牌们撺拳拢袖。

一方面是扶持播客，或以播客定约的方式与知名播客IP共创专题。

比如兰蔻以「致闪闪发光的夏夜」企划率领听众感受夏夜里的动东说念主时刻，以「率意而上的咱们」企划共享勇于冲破的女性样本等；科颜氏发起「毕业走『花』路」企划，为迷濛懆急的毕业生点亮更多可能；米蓓尔发起「敏锐有声」企划，换个形状倾听「敏锐」的声息；PMPM发起「25岁过年回家那些事儿」企划，冒昧女性年事和生计懆急等等。

另一方面，好意思妆品牌也在以自主运营播客的方式，试图展现立体的品牌，与耗尽者深度换取。

比如珀莱雅为品牌爱护后生面目健康的公益「回声算计」打造了播客栏目「珀莱雅的发现FM」，通过声息，共享面目学常识，筹商爱与亲密关系，爱护成长和自我探索。优时颜打造了「优在悠哉」，通过独创东说念主杜乐的视角，交融其医学从业教诲，开启了一档源于生计又不仅限于“生计”的座谈播客。闻献品牌独创东说念主孟昭然打造了播客「雇主回电」，确凿记载和共享我方和团队在创造香水、居品、贸易发展说念路上产生的念念考息争答。

然而，在835年发生的政变后，宦官开始独揽朝政大权，士大夫们逐渐沦为宦官的附庸。这一年，唐文宗因想夺回权力而发动了一场反攻。然而，计划提前泄露，宦官有所准备，唐文宗的反攻计划最终失败。政变过后，许多朝中重臣被杀，唐朝的朝政大权彻底被宦官独掌。这场政变被称为“甘露之变”。

播客为好意思妆品牌的深度传播提供了一条新兴渠说念，但比起品牌去布局播客，更垂危的是，好意思妆品牌们急需补课“播客式”本体念念维的智商。

■ 有竖立品牌文化钞票的封闭，深化品牌叙事

正常爱护国内女性节地方东说念主无意会熟知，不啻「岩中花述」，GIADA还扶持过另一档以女性视角为主的视频节目《第一东说念主称复数》。不错说，GIADA本人等于一个深爱本体长期投资价值的品牌，这是「岩中花述」出圈的基因。

反不雅好意思妆品牌，特别是领有悠久历史的品牌、高端浪费品牌，不少齐缺少竖立品牌文化钞票的封闭，长期聚焦在“短本体”的传播，缺少打造“长本体”的智商，导致品牌文化传播的断层，进而使得品牌深度叙事智商弱化。

某种层面，播客的传播特点使其就像品牌的“声息杂志”，不错长期留存文化钞票，品牌故事在播客中能有用储存与二次传播，为品牌带来长期价值。好意思妆品牌特别是高端品牌，不一定齐需要去打造品牌播客，但一定要保有品牌文化钞票可合手续展示的自留地。

■ 连合更多“大脑”与“灵魂”，打造品牌「长本体」的灵感库、创意源

从某种进程上来说，播客正在为有调性与生计形状看法的品牌们，提供一种更为当代化的叙事形状。

从前卫品牌的播客栏目来看，比拟于直不雅的品牌向本体抒发，通过邀请到不同范畴的创意、文化、艺术东说念主士等用我方的口气叙述与品牌理念契合的故事，并让公众一同参与其中商议，更容易去传达品牌精神，完成受众栽种与深化耗尽者心智。

更值得爱护的是，通过与不同“大脑”与“灵魂”的碰撞，也将启发品牌本人的本体灵感与创意，为品牌「长本体」的打造提供与品牌内核契合的驱能源。同期，以听觉趋奉受众的方式，也不错与品牌的视觉传播酿成互补，共同塑造愈加好意思满、立体的品牌故事。

■ 丰富品牌线下行径的颗粒度，延长本体的长尾传播价值

如今，品牌的线下行径依然不成从单一维度考量，在阶段性提高品牌声量的同期，它还需要有一部分深度本体，让品牌在每场行径中亦有具有长尾传播效应的营销点。

Aesop伊索在品牌的「女性文体藏书楼」行径技术，就与播客「疏忽千里默」「酒酿时刻」互助，借由阅读、抒发与省念念，进一步膨胀对女性与文体的的筹商。在丰富线下行径档次时，引诱更多参与者，为款式留住由声息记载方式带来的不雅点性本体，进而与耗尽者产生更长期价值的相接。

播客期间到来的背后，是越来越多好意思妆品牌们需要封闭到彩娱乐信誉，在宽广短、频、快的营销行动中，品牌仍需要有一个窗口去以愈加灵通多元、文化包容、深度念念考的本体，与受众竖立基于对品牌精神招供下的情感关联。

发布于：新疆维吾尔自治区

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